Minecraft-drik udløser kritik: Emballagen blev vurderet som rettet mod børn

Skovlyst Production får kritik af Læskedrikreklamenævnet for markedsføringen af en drikkevare med Minecraft-elementer på emballagen.

Nævnet vurderer, at udformningen af dåserne er rettet mod børn og derfor er i strid med retningslinjerne for markedsføring af læskedrikke. Reglerne fastslår, at markedsføring ikke må rettes direkte mod børn under 15 år.

Skovlyst afviser målretning mod børn

Skovlyst Production har i sit høringssvar fremhævet, at Minecraft efter virksomhedens opfattelse er et globalt underholdningsbrand med en bred brugergruppe og ikke alene kan betegnes som et børneprodukt.

Virksomheden har samtidig oplyst, at drikken ikke er blevet markedsført gennem medier, platforme eller aktiviteter, som specifikt henvender sig til børn under 15 år. Ifølge Skovlyst er der heller ikke gennemført aktiviteter med det formål at målrette markedsføringen mod børn.

Læskedrikreklamenævnet har taget de oplysninger til efterretning. Kritikken handler derfor ikke om de anvendte markedsføringskanaler, men om selve emballagens udformning.

Minecrafts popularitet blandt børn blev afgørende

I vurderingen henviser nævnet til Medierådet, som ifølge pressemeddelelsen har dokumenteret, at Minecraft er blandt de mest populære spil hos børn og unge mellem seks og 15 år.

Forbrugerombudsmanden har på den baggrund vurderet, at Minecraft er målrettet børn og unge. Det indgår i Læskedrikreklamenævnets vurdering af, at brugen af Minecraft-brandet på produktets emballage gør emballagen rettet mod børn.

Nævnets retningslinjer indeholder desuden en bemærkning om, at virksomheder bør være særligt agtpågivende ved udformningen af emballager, så de ikke retter sig mod børn.

Det fremgår af pressemeddelelsen fra Læskedrikreklamenævnet.

Skovlyst kommer under skærpet opmærksomhed

Som følge af sagen udtaler Læskedrikreklamenævnet kritik af markedsføringen.

Nævnet oplyser samtidig, at det i den kommende periode vil holde særligt øje med, om Skovlyst Productions markedsføring af læskedrikke overholder retningslinjerne.